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潤盈薇薇 | 開啟茶飲 “輕” 時代

夢工場品牌策劃設計:www.jvc951.com

2018-10-30 14:06:09

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在很長一段時間里,茶飲市場充斥著高熱量與高糖,油膩而厚重;在很長一段時間里,茶飲與輕飲之間隔著一條鴻溝,二者格格不入......

人們疑惑:為什么不能有一杯更健康、更輕松、無負擔的茶飲呢?生活本就如此油膩,他們渴望喝一杯更輕盈的茶。

潤盈薇薇,一家主打 “輕茶飲” 的新時代茶飲品牌由此誕生。

 

薇薇茶飲是長沙本土茶飲連鎖品牌,六年深耕校園市場,2016年加盟門店已突破百家,是廣受學生群體歡迎的茶飲連鎖品牌。

本次與夢工場合作的目的是進行 “品牌全案升級” ,注入更時尚、更年輕、更貼合市場需求的品牌生命力,以嶄新的品牌形象在茶飲市場再創佳績。

 

沒有調研,就沒有發言權 。我們首先的工作是為期兩周的市場調研、千份問卷調查分析,較為深入地了解長沙茶飲市場與消費需求。

通過較為深入的實地調研與消費者調查后,我們驚喜地發現:現階段茶飲市場雖然看似飽和,但實際上仍然大有機會。

目前市面上流行的奶茶,如芝士奶蓋茶等,普遍具備高熱高糖的特點,雖然口感較佳,但卻無法避免 “易發胖、不健康” 的致命缺點,給相當一部分消費者造成了消費障礙。所以,現階段的奶茶市場雖然火爆,卻但遠未滿足所有消費者的需求。

而同時,隨著餐飲市場的成熟與消費升級,消費者越來越注重餐飲健康,“輕食輕飲” 概念也隨之興起。特別在飲品這一類別,出現了 “輕斷食果汁” “輕口味飲料” 等產品,“輕飲” 已成為飲品市場的新趨勢。

在激烈的創意碰撞中,薇薇的產品研發團隊也提出了一個大膽的想法:在傳統奶茶中加入花、果、草本等元素,并且用蜂蜜代替糖漿、用酸奶芝士代替奶油芝士,在提升產品健康價值的同時,降低奶茶本身的高熱量。讓薇薇奶茶成為 “健康輕茶飲” 的代名詞。

所以,結合市場需求與薇薇團隊產品研發的優勢,我們決定將新品牌定位為【鮮沏輕茶飲】,突出 "輕" 和 "鮮" 兩大產品核心優勢,全面切入 “輕茶飲” 細分領域,將新品牌打造成為 “輕茶飲代表品牌”,搶先占領消費者心智。

我們在《逍遙游》中進行提煉,為新品牌【潤盈薇薇】進行賦意:以茶,潤人心;以輕,盈生活。同時為品牌創造宣傳語:潤爾心,盈爾身,在降低品牌傳播成本的同時,傳遞品牌理念。

在品牌核心方向確定之后,我們緊接進行 品牌文化建設、優勢分析、產品規劃、賣點提煉、品牌營銷、招商規劃 等一系列品牌策劃工作,幫助【潤盈薇薇】品牌系統實現全面升級 ,一個立體飽滿的茶飲連鎖品牌就此誕生。

 

考慮到【潤盈薇薇】將是一個以加盟經營為主的茶飲連鎖品牌,我們在視覺設計中遵循簡約美學原則,為品牌設計出簡約而經典的視覺標識。

在應用物料的設計中,我們融入了插畫形式,以花、果、云朵等元素表達出 “輕松生活” 的品牌主張,并且廣泛應用到品牌周邊當中。

 

 產品實物展示 

 

 

 

 

在終端形象的設計中,我們遵循簡約美學,用淺綠色和白色結合,烘托出簡約氣氛,讓連鎖品牌的現代、簡約、大氣的風格得到充足體現。同時大量運用原木元素,為整體氛圍增添自然之美。融入大量的原創插畫與文案,讓終端店面成為品牌文化傳播與品牌情感營銷的實體平臺。

在成功幫助【薇薇茶飲】升級成為【潤盈薇薇】后,這家6年奶茶老品牌重新再一次煥發出強大的生命力,短期內加盟熱線火爆,新開的【潤盈薇薇】皆受到了消費者的喜愛,市場反饋良好。

油膩的世界里,需要一點清新的味道。我們相信【潤盈薇薇】這股 “清新的力量” 將在 “油膩” 的茶飲市場中創造佳績,成為輕茶飲領域的現象級品牌。

 

雖然每一次合作都是充滿挑戰的,但能陪伴品牌成長,就是我們最大的快樂。

歡迎大家持續關注【夢工場商業設計機構】,我們將推出更多【品牌陪伴服務】案例,幫助品牌實現 “從無到有”  “全面升級” ,從策劃,到落地,到運營與營銷,一站式陪伴品牌成長,敬請期待。







品牌陪伴服務:品牌策劃與形象設計、產品規劃與包裝設計、品牌互動營銷、空間設計與施工、商業展柜及陳列道具制作服務


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